Франшиза магазина Адидас: умеренная стоимость за известнейший бренд

Adidas – всемирно известный немецкий бренд спортивной одежды, обуви и инвентаря. Основан в 1920, первоначально являлся обувной фабрикой братьев Артура и Рудольфа Дасслера. В 1925 году Дасслеры изобрели кроссовки с шипами – бутсы, что в дальнейшем помогло им заняться поставками специальной обуви для футбольных команд.

За десятилетия работы компания переживала и взлеты, и падения. В 1948 году братья разделили бизнес. В 1949 году появился фирменный логотип компании. В 70е годы прошлого века Adidas находился на пике популярности, в 80е наметился некий спад, однако уже в 90е бренд вернулся на лидирующие позиции.

Скрыть содержание

• Карточка компании
• Требования к помещению
• Преимущества франчайзинга
• Недостатки

В 2005 году Adidas выкупил Reebok за 3,8 млрд $, стремясь сократить разрыв со своим основным конкурентом Nike. Дочерними компаниями бренда являются также Salomon (товары для туризма), CCM (хоккейный инвентарь), Mavic (товары для велосипедов).

Несмотря на то, что раньше россияне в основном приобретали подделки бренда, сейчас Россия является одним из крупнейших рынков для продукции Adidas. По всей стране открыто около 1000 магазинов бренда.

Оборот Adidasв России уже превышает 1 млрд $. Генеральный директор компании – Герберт Хайнер – утверждает, что Adidasпродолжит свое развитие на территории России и стран СНГ за счет собственных и франчайзинговых предприятий.

В ассортимент Adidas входит:

• Спортивная одежда и обувь для мужчин и женщин.
• Специальная линейка спортивной одежды и обуви для детей и подростков — AdidasKids.
• Аксессуары (для занятия фитнесом, шапки, перчатки, рюкзаки, носки, очки и др.).

Карточка компании

Требования к помещению

• Светлое, хорошо освещенное и просторное помещение.
• Дизайн должен соответствовать требованиям бренда.
• Отсутствие по близости конкурентов для снижения конкуренции.
• Расположение в крупном торговом центре или на одной из главных улиц города.

Преимущества франчайзинга

• Поддержка от Adidasв маркетинге и продажах.
• Предоставление рекламного материала для оформления магазина.
• Возможность обучение персонала за счет Adidas.
• При необходимости помощь специалистов в оформлении магазина.
• Работа с известным брендом, который знаком каждому – низкие затраты на рекламу магазина.

Недостатки

• Высокие начальные инвестиции и паушальный взнос, а также роялти и рекламный сбор.
• Сеть собственных магазинов Adidas достаточно обширна – есть возможность оказаться рядом с конкурентами, что снизит вероятную прибыль.
• Большие затраты на оформление магазина и приобретение специального оборудования и товара.
• Отсутствие гарантий от франчайзера о рентабельности вложений и большом доходе.

Из-за высоких начальных инвестиций и большой вероятности наличия конкурента открытие магазина по франшизе Adidasдовольно рискованно, учитывая, что со стороны бренда нет каких-либо четких гарантий.

Поэтому при создании бизнеса необходимо составить четкий финансовый план, обязательным пунктом которого является расчет всех необходимых расходов. К ним, помимо паушального взноса, роялти и рекламных отчислений, относятся затраты на:

1. Помещение, поэтому лучше иметь собственную площадь либо найти недорогую аренду.
2. Приобретение ассортимента. Сделать это можно через каталог либо съездить за ним самостоятельно. Продукцию выгоднее закупать весной, так как покупка товара для зимнего сезона обойдется в несколько раз дороже.
3. Оплата труда персонала. Для работы в магазине Adidasнужны квалифицированные специалисты, зарплата которых должна соответствовать их обязанностям.
4. Налоговые отчисления.
5. Оборудование (стойки, вешалки, манекены, стеллажи, рамки для защиты от краж и др.).
6. Реклама магазина. Несмотря на то, что бренд не нуждается в представлении, необходимо дать знать покупателям о расположении нового магазина.

Россия и СНГ занимают лидирующие места на рынке сбыта Adidas, поэтому компания планирует увеличивать продажи в этом регионе из года в год. Все это нужно учитывать желающим сотрудничать с брендом по франшизе.